פסח, סיפור מותג - מה הקשר בין הגדת פסח לנייק?

אוטוטו פסח, סדר... מסורת וסיפורים. כל שנה יושבים סביב שולחן הפסח, כל שנה אותה המסורת, אולי עם שינויים קלים, השנה אולי יותר מתמיד. הפעם מעניין אותי לבחון את הגדת הפסח מזווית קצת אחרת. ממקום קצת יותר עכשווי, כסיפור מותג, מעבר למסורת ולהבין מה בעצם מסתתר שם בנרטיב הרב עוצמתי הזה שמעביר את מהות המסע של העם היהודי מעבדות לחירות.

ההגדה של פסח למעשה משמשת כערוץ תקשורת המעביר את הערכים שלנו כעם ומייצרת סיפור וחיבור מתמשך העובר מדור לדור. לכן הפעם מעניין אותי לבחון את הקשר העמוק בין ההגדה של פסח כתפיסת סיפור המותג של העם היהודי ולא רק כחג.

כמו כל סיפור מותג, גם ההגדה של פסח מטרתה ליצור תחושת זהות ושייכות. ההגדה מחזקת את הזהות הקולקטיבית שלנו כעם היהודי, ומזכירה לנו את ההיסטוריה והערכים המשותפים לנו. כמו כן, סיפורי מותג מוצלחים גם הם בונים קהילה סביבם ומזמינים את קהלי היעד שלהם ליישר קו עם ערכי המותג ולהפוך לחלק מנרטיב גדול יותר. על ידי טיפוח תחושת השייכות, גם ההגדה וגם סיפורי מותג יוצרים נאמנות ומעורבות בקרב הקהל שלהם. המטרה ברורה: יצירת קשר רגשי עמוק עם קהל היעד. כאשר אנו מרגישים חלק מקהילה, אנו נוטים יותר להאמין למותג, לתמוך בו ולרכוש את מוצריו.

הן בלב ההגדה של פסח וסיפור המותג עומד כוחו של הנרטיב וערכיו. הגדת הפסח מקדשת ערכים של שחרור והעצמה – מעבדות לחירות, אמונה – אמונה האלוהים ובמנהיגות שתוביל את בני ישראל 40 שנה במדבר והתמדה - אין ספק שעם ישראל התמיד בשלו ובסוף לא רק שמצא את חירותו אלא גם הובל לארץ כנען. לא רק שהיא מקדשת ערכים בדיוק כמו סיפור מותג, יש לה שפה ויזואלית שלמה שהיא כל כולה שלה כמו: קערת הפסח, מצא, מרור, חרוסת, יש אפילו ספר מותג שנקרא הגדת פסח. אין ספק שמכל זה ניתן היה בקלות לייצר גם לוגו לחג הזה. הסלוגן לחג יכול היה להיות " מעבדות לחירות: משתחררים באמונה שלמה".

למעשה אם ניקח את הערכים של פסח: חירות, התמדה, אמונה נוכל לפגוש מספר מותגי על המבוססות בדיוק על הערכים האלה:

• נייק למשל דוגמא נהדרת למותג הדוגל ביצירת שיאים חדשים דרך התמדה ואמונה ומעודד ספורטאים ל- "Just Do It" . להתמיד, להאמין בעצמם ולשחרר עכבות.

• חברת Under Armour גם היא מעודדת את לקוחותיה להתגבר על מכשולים באמונה שלמה בעצמם ולהאמין ביכולות שלהם.

• · Lululemon אגב מעודדת את לקוחותיה כחלק מערכי המותג שלה לכח, התמדה, חוסן שלא לדבר על זרוע נטויה...."

יש עוד מותגים המבוססים על ערכי הפסח שלנו וכל מותג בוחר את הדרך שלו ליישם ולהביא לידי ביטוי את הערכים שלו. מה שבטוח שכולם הצליחו על בסיס ערכים אלה לבנות קהילות גדולות ומגובשות. כולן הצליחו להנחיל אלמנטים של טקסיות המספקות מימד נוסף לערכי המותג ומגבירות את הנאמנות אליו.

ההגדה של פסח היא לא רק טקסט עתיק יומין. היא תזכורת עוצמתית לכך שסיפורים הם כלי רב עוצמה ליצירת קהילות, העברת מסרים ויצירת שינוי. עולם המיתוג המודרני למד זאת היטב, וסיפורי מותגים מוצלחים הם הוכחה לכך.

פסח הקרוב, שימו לב לא רק למילים בהגדה, אלא גם לכוח שלהן ליצור קהילה. זכרו, סיפור טוב הוא סיפור שמחבר אנשים, וזה בדיוק מה שעושים סיפורי מותגים מוצלחים.

פריצת הדרך השיווקית שלךמתחילה כאן.