שיווק בזמנים קשים: למה כדאי להמשיך לשווק גם בזמנים קשים?

העלויות האמיתיות של עצירת השיווק.

כשמדובר בתקציבים, במיוחד בזמנים קשים, שיווק הוא לרוב אחד הדברים הראשונים שנפגעים. אבל עצירת השיווק יכולהאומנם לחסוך בטווח הקצר אך עלולה להיות בעלת השלכות קשות לטווח ארוך כגון:

אובדן הכנסות: מחקר של נילסן מצא שמותגים שמפסיקים לפרסם ולשווק עלולים לאבד 2% מההכנסות לטווח ארוך בכל רבעון.

• פגיעה בנכסי המותג: בניית מותג חזק לוקח זמן ומאמץ. עצירת השיווק עלולה לפגוע בנכסים שבניתם, כמו תדמית המותג, מודעות לקוח ותמיכה.

• הקושי לחזור: חידוש השיווק לאחר הפסקה יכול לקחת בין 3 ל-5 שנים כדי להגיע חזרה לרמת המודעות והנאמנות שהיו לכם לפני כן.

החשיבות של עקביות

הדרך הטובה ביותר להימנע מההשלכות השליליות של עצירת השיווק היא לשמור על עקביות בפרסום.

• נוכחות קבועה: ודאו שהמותג שלכם נמצא תמיד מול קהל היעד שלכם, גם אם אתם צריכים להפחית את התקציב. עדיף להפכית בכמות מאשר להפסיק לחלוטין.

• התאמה אסטרטגית: בחרו את ערוצי הפרסום המתאימים ביותר לקהל היעד ולתקציב שלכם. במילים אחרות תתמקדו.

• מסרים עקביים: ודאו שהמסרים שלכם משקפים את ערכי המותג שלכם ומתקשרים בצורה יעילה עם קהל היעד באופן המותאם גם לזמנים קשים.

פתרונות יצירתיים

גם אם התקציב שלכם מוגבל, ישנן דרכים רבות לפרסם את המותג שלכם בצורה יעילה:

• שיווק אורגני במדיה חברתית: מיקוד בכתיבת תכנים אורגנים המאפשרים הפחתת תקציב בפרסום הממומן.

• שיתופי פעולה ושותפויות עם משפיענים: שיתוף פעולה עם משפיענים רלוונטיים יכול לעזור לכם להגיע לקהל חדש ולגרום למותג שלכם להיראות אותנטי יותר.

• שיווק ממוקד: תתמקדו כדי להגיע לקהל ספציפי המתעניין במוצרים או בשירותים שלכם. ייתכן ותחליטולהתמקד בקהל נישתי שיותר מתאים לתקופה זו מאשר לכלל קהלי היעד שלכם.
  

השקעה עתידית

• שיווק עקבי הוא לא רק הוצאה, אלא השקעה בעתיד המותג שלכם. על ידי שמירה על נוכחות קבועה וקידום מסרים עקביים, אתם בונים נאמנות לקוחות ותורמים לצמיחה לטווח ארוך.

זכרו: ירידה מהאוויר עשויה לחסוך לכם כסף בטווח הקצר, אך היא עלולה לפגוע משמעותית בהצלחת המותג שלכם בטווח הארוך.

פריצת הדרך השיווקית שלך מתחילה כאן.